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泰山啤酒首次向民间资本开放股权融资,获CMC资本独家投资超6亿元
发布时间:2022-06-16 16:59:12 | 浏览量:1

继2021年1-2月份泰山原浆啤酒产销量同比增长120%之后,山东泰山啤酒有限公司再次迎来好消息。近日,公司首次面向民间资本开放股权融资,即获得CMC资本独家投资,金额超6亿元人民币!本轮融资过后,公司将继续聚焦主航道,坚持专营模式销售7天鲜活等短保质期原浆产品。

CMC资本是国内领先的专业投资机构,专注于科技、消费、文娱领域的投资,管理资产总额超过260亿元人民币。自成立至今,CMC投资的知名企业包括:IMAX中国,星空传媒、哔哩哔哩,芒果TV、快手,网易云音乐、CAA、完美日记,满帮集团、饿了么、美菜、叮咚买菜、洪九果品、乐其电商、猿辅导和KK集团等。

泰山啤酒前身为成立于1979年的山东省泰安市啤酒厂,2000年完成改制加入香港虎彩集团有限公司,随后正式更名为山东泰山啤酒有限公司。

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2010年,泰山啤酒以“原浆产品”开启差异化竞争战略,由总酿酒师、德国著名酿酒专家格哈特·卢特哈德主导的研发团队,打造出具有划时代意义的中国第一瓶短保质期原浆啤酒——“7天鲜活”,开创了啤酒原浆的鲜活时代。

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随后泰山啤酒主打短保质期新鲜原浆啤酒,并对推广渠道、渠道模式、物流配送等进行了系统性升级。2016年,泰山啤酒摸索出一套独有的适合短保啤酒的专营模式。截至今天,泰山原浆啤酒专营店已达到1600多家,早已走出山东,遍布北京、河北、江苏、广东等地区。专营模式下,总部通过优异的产品力、快速物流配送体系和系统化的扶持给门店赋能,加盟者通过专营店起到开发、教育、沉淀、运营消费者的功能,消费者不再被渠道支配、得以享受高性价比的产品,厂家、专营门店、消费者实现了共赢

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随着模式的跑通,泰山原浆啤酒专营店的发展速度越来越快。在2020年9月举办的中国原浆啤酒行业峰会上,山东泰山啤酒有限公司董事长陈成稳定下了公司当前奋斗的目标是“打造千城万店,引领中国原浆啤酒下一个20年”。对于此次面向民间资本开放股权融资,陈成稳董事长表示,“我们十分欢迎CMC资本这样的一线基金的支持,我们相信CMC在媒体、营销方面的资源,以及对消费领域的理解,可以更好地助力泰山啤酒下一个阶段的发展。

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2014年至2020年,泰山啤酒营收业绩实现年复合增长率33.5%。2020年度在行业整体产量下滑6%的背景下,泰山原浆啤酒各项业务进展呈现出全新面貌,特别是全年销量逆势增长超过20%。

持续聚焦于新一代消费人群崛起的CMC资本,也充分看好泰山啤酒的产品力和成长性。“啤酒是当今消费品市场上稀缺的大赛道、强产品力、高运营门槛的生意。”CMC资本合伙人兼首席运营官李伟才表示,“此次成为泰山啤酒首次开放募资的投资方,正是因为看到了泰山啤酒所具备的产品力和独特的运营模式,与我们锁定的消费升级红利带来的新的结构性机会形成完美契合。CMC资本充分看好泰山啤酒的成长性,也希望能利用CMC生态资源优势进一步帮助公司提升品牌势能,助力其成长为中国中高端啤酒的领军企业。”

主导泰山啤酒投资的CMC资本投资董事毛北辰表示:“伴随消费升级的趋势,泰山啤酒推出的原浆短保产品正迎合了消费者对口感好和差异化啤酒选择的需求。而要实现当天灌装、当天送达,并让终端渠道实现7日内的快速周转,不产生大规模损耗,需要极高的运营门槛和多年的打磨。我们清楚看到了泰山啤酒的原浆短保产品在消费者端带来的核心价值,也非常认可泰山啤酒的产品力和运营能力。”

本轮融资过后,泰山啤酒将进一步扩张产能、建立新厂,以跟上业务快速成长的步伐并实现区域扩张,同时将提升系统能力,在分仓系统信息化管理、物流最后一公里、门店业务标准化复制等领域提升能力、实现蜕变,为公司“千城万店”的愿景打下基础,成为中国原浆啤酒的领导品牌。


 
 

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